Was ist der Unterschied zwischen Influencern?

In Zeiten von Social Media spielen Influencer eine immer größere Rolle in der Vermarktung von Produkten und Marken. Doch was genau ist der Unterschied zwischen den verschiedenen Arten von Influencern? In diesem Artikel werden wir uns mit den Unterscheidungsmerkmalen von Nano-, Mikro-, Makro- und Mega-Markenbotschafter beschäftigen und weitere Influencer-Arten aufzeigen.

Nano-Markenbotschafter

Beginnen wir mit den Nano-Influencern. Diese haben in der Regel weniger als 1000 Follower auf ihren Social-Media-Kanälen. Was sie jedoch auszeichnet, ist ihre hohe Engagement-Rate und das enge Verhältnis zu ihren Followern. Nano-Influencer haben oft eine bestimmte Nische, in der sie aktiv sind und können durch ihre Echtheit und Authentizität eine hohe Glaubwürdigkeit bei ihren Followern aufbauen. Sie eignen sich besonders für gezielte lokale Kampagnen und sind bezüglich des Budgets auch für kleinere Unternehmen erschwinglich.

Mikro-Influencern

Mikro-Influencer haben im Vergleich zu Nano-Markenbotschafter bereits eine größere Reichweite. Sie haben in der Regel zwischen 1000 und 100.000 Follower auf ihren sozialen Kanälen. Sie sind oft spezialisiert auf ein Thema und haben eine bereits etablierte Community aufgebaut. Mikro-Influencer haben eine höhere Glaubwürdigkeit als Makro- und Mega-Influencer, da sie eine engere Beziehung zu ihren Followern pflegen und oft auch persönliche Erfahrungen teilen.

Makro-Markenbotschafter

Als nächstes kommen wir zu den Makro-Influencern. Diese haben eine Reichweite von 100.000 bis 1 Million Followern auf ihren Social-Media-Kanälen. Sie sind oft in mehreren Branchen aktiv und arbeiten mit verschiedenen Marken zusammen. Makro-Influencer haben oft eine geringere Engagement-Rate als Nano- und Mikro-Influencer, da ihre Followerzahlen bereits hoch sind und nicht alle Follower das gleiche Interesse an allen Themen haben.

Mega-Influencern

Die höchste Reichweite haben die Mega-Influencer. Sie haben in der Regel mehr als 1 Million Follower auf ihren Kanälen und sind oft auch offline bekannt. Mega-Influencer haben oft mehrere Mitarbeiter, die sich um ihre Social-Media-Accounts kümmern und arbeiten mit internationalen Marken zusammen. Allerdings haben Mega-Influencer oft eine niedrigere Engagement-Rate und eine geringere Glaubwürdigkeit als kleinere Influencer, da es schwieriger ist, eine enge Beziehung zu so vielen Followern aufzubauen.

Neben diesen vier gängigen Arten von Markenbotschafter gibt es noch weitere Nischen, die sich auf bestimmte Bereiche wie zum Beispiel Fitness, Beauty oder Gaming spezialisiert haben. Auch gibt es immer mehr Nano-Influencer, die sich auf spezifische Plattformen wie TikTok oder Pinterest fokussieren.

Insgesamt ist es wichtig, bei der Auswahl des richtigen Markenbotschafter auf die Passgenauigkeit zum Unternehmen und der Zielgruppe zu achten. Eine hohe Anzahl an Followern bedeutet nicht automatisch eine erfolgreiche Zusammenarbeit, wenn der Markenbotschafter nicht authentisch rüberkommt oder an einem Thema arbeitet, das nicht zur Marke passt. Letztendlich geht es darum, eine langfristige und erfolgreiche Zusammenarbeit aufzubauen, die für den Influencer und die Marke gleichermaßen von Nutzen ist.

Fazit

Die Influencer werden in vier Gruppen unterteilt: Nano- mit ca. 1.000-10.000 Followern, Mikro- mit ca. 10.000-100.000 Followern, Makro- mit ca. 100.000-1.000.000 Followern und Mega- mit 1.000.000 und mehr Followern.
Nano-Markenbotschafter wird eine hohe Authentizität zugeschrieben, da sie oft stärker mit ihrer Community verbunden sind und ihnen leichter abgekauft wird, dass sie auch wirklich hinter den gezeigten Produkten stehen.

Mikro- und Nano-Markenbotschafter genießen oft ein höheres Vertrauen bei ihrer Community.

Ein Mega-Influencer erreicht oft mit nur einem Post Millionen von Followern. Während man für ein ähnliches Ergebnis Hunderte von Mikro-Markenbotschafter bräuchte.
Wenn man als Unternehmen also die Bekanntheit der eigenen Marke erhöhen möchte, ist die Zusammenarbeit mit einem Mega- oder Makro-Markenbotschafter durchaus sinnvoll.
Wenn es um ganz spezielle Produkte für eine bestimmte Nische geht, dann sind hier kleine Werber von Vorteil, da diese oft sehr nischenfokussiert sind.
Neben diesen vier Kategorien gibt es noch weitere Arten von Markenbotschaftern, darunter Celebrity-Experten, die Berühmtheiten sind und oft Millionen von Followern haben; Industry-Experten, die in spezifischen Branchen tätig sind und dort ein hohes Maß an Autorität und Vertrauen genießen; und schließlich gibt es auch Co-Experten oder Experten-Paare, die gemeinsam Inhalte erstellen und ihre Reichweite erweitern.

Zusammenfassend gibt es also viele verschiedene Arten von Meinungsbildner, die jeweils ihre eigenen Vor- und Nachteile haben. Je nach Zielgruppe und Kampagnenzielen kann die Auswahl des richtigen Werber ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Marketingkampagne sein.